【创业沙龙】第二十讲：项目的策划与创意

4月13日下午，集贤创业沙龙第二十讲：“项目的策划与创意”在学一集贤大讲坛举办，讲座特邀嘉宾品牌策划师、我校文化产业管理专业12级校友——徐晴为同学们分享项目策划中的创意实现。

项目的策划需要专业系统的理论方法，使得策划更加具有科学性和条理性，主讲人徐晴则为我们提供了四个维度：思维方式，结构策划，专业工具，以及信息来源。

徐晴认为，项目策划首先要注意思维方式，考虑事物应宏观与围观并举，才可避免疏忽遗漏，影响全局。为此她举例进行了详细分析。对于一项科技专利产品的开发与推广，我们应如何写出全面的商业计划书呢？徐晴采用了PEST分析法，即政治、经济、社会、技术的考量。政治上譬如国家政策与体制，经济上如国民收入、汇率、股票行情、居民收入、消费偏好，社会如审美观点、城市特点、购买习惯，技术上如专利及保护情况等。通过这种多方位的思考模式，我们可以更好的让科技项目对接社会总体环境与需求，为更好推进项目做铺垫。

其次，要注意结构规划， “先想清楚，后干明白”，“说话讲逻辑，方案讲推导”。因此，我们规划一个项目需要讲究严密的逻辑，对于一个建设方案，徐晴生动形象地将它比喻成“一片加长的议论文”。论点，我们对于产业项目的新想法；论据，发展的内外部因素；论证，思考全过程。例如，项目希望打造一个新品牌，则要开始区位分析：国家有没有重要的产业政策变化？相关竞品的动态如何？企业现状是否良好？有哪些资源或技术优势？可以聚焦那些受众或目标客群？盈利和综合收益是否达到营收比的平衡？怎样制定合理的传播营销计划？这些问题包含在我们的项目策划中，通过论点论据论证的三步法，可以让项目的创意有条不紊，自有章法。

徐晴认为，项目策划还要善于运用专业工具与采集信息。这是一个科技大数据时代，有众多可利用的办公软件。Word，Excel, PPT, SPSS等技术可以为我们提供有力的帮助。数据收集则可参考公司报告，市场调查，公开出版物，数据报告微信公众号等。我们应充分利用这些途径，所谓“好风凭借力，送我上青云。” 项目策划的创意来源于新颖的思维，而徐晴所推荐的上述方法则开辟了独具匠心的思维路径和方案策略，给我们提供了有益的参考。

演讲结束后，同学们积极地与徐晴交流互动，现场气氛活跃。通过倾听这次讲座，同学们对如何让项目策划更有创意有了更深入的认识。

                                                       （集贤学院/王康  大学生创业联盟/金里正）